Analyse de marché pour l'innovation
On parle aujourd'hui d'innovation lorsqu'on parvient à développer un produit, service ou procédé qui s'établit avec succès sur le marché.
Les chances de succès peuvent être considérablement améliorées grâce à une orientation marché cohérente tout au long des phases de développement.
Pour y parvenir, les deux leviers les plus importants sont l'intégration des clients et l'étude de marché pour l'innovation.
L'étude de marché pour l'innovation est une forme particulière de l'étude de marché ; elle consiste à adapter les instruments classiques de l'étude de marché aux besoins du développement de l'innovation.
Les objectifs de l'étude de marché pour l'innovation sont :
- L'analyse du contexte pour la mise en place d'une innovation,
- La collecte d'information en vue d'adapter l'innovation à la demande, aux exigences et à la concurrence sur le marché,
- L'utilisation de méthodes empiriques pour identifier la demande de développement de nouveaux produits.
Pour atteindre ces objectifs, l'étude de marché pour une innovation se base sur des méthodes empiriques, comme l'enquête ou le sondage, afin d'analyser les aspects suivants :
- Le produit, avec ses caractéristiques et son apport au client (le cas échéant par une analyse systémique),
- La demande dans les différents segments du marché et son évolution,
- La concurrence et les nouveaux concurrents potentiels,
- Les attentes des consommateurs ciblés et les raisons les poussant à l'achat.
La collecte de ces données permet d'établir des prévisions sur le potentiel de marché et de ventes, et d'intégrer des recommandations d'optimisation dans le processus de développement du produit.
Il est à noter que de nombreuses études démontrent aujourd'hui que l'étude de marché pour l'innovation, en intégrant le client dans le processus d'innovation, améliore les chances de succès de manière significative.
De plus, les résultats ainsi obtenus peuvent être utilisés dans le cadre d'une planification à l'aide de la matrice du modèle d'affaires.
Emergent Actio met à votre disposition son savoir-faire et son expérience en matière d'étude de marché pour l'innovation et d'accompagnement de projets d'innovation et de R&D. Nous vous conseillerons volontiers sur les nombreux champs d'application possibles.