Conception de produit - New Product Development
« New Product Development » est un procédé systématique et méthodique qui consiste à développer un produit et à l’introduire efficacement sur le marché. À partir de la génération d’idées, deux processus essentiels se déroulent en parallèle :
- Développement, construction et conception du produit
- Orientation marché, étude de marché et, pour finir, lancement sur le marché
Emergent Actio peut soutenir ce processus grâce à différentes mesures. Celles-ci varient selon la phase du processus de développement :
Création d’idées :
- Fourniture de données de base pour l’analyse SWOT (forces, faiblesses, opportunités, menaces)
- Identification des tendances du marché
- Aide à la sélection des idées grâce à des données empiriques d’évaluation
- Premières évaluations et critères de réussite concernant le bénéfice client et la proposition de valeur
Développement, construction et conception du produit :
- Collecte de données empiriques (qualitatives et quantitatives) afin d’évaluer les caractéristiques des produits et leurs différentes utilisations
- Tests de concept et enquêtes
Orientation marché et étude de marché :
- Analyse des marchés potentiels
- Analyses concurrentielles
- Groupes cibles
- Attentes et acceptation des clients potentiels
- Étude de prix
Les résultats vous montrent le potentiel commercial de vos développements, comment l’exploiter au mieux et comment réussir le lancement du produit.
En outre, la méthodologie ci-dessus fournit des informations qui peuvent être utilisées dans le cadre d'une matrice du modèle d'affaires.
Il est important pour nous d’appliquer des méthodes d’étude de marché et de recherche marketing qui favorisent l’innovation au lieu de la freiner. Pour plus de détails, consultez notamment la rubrique Étude de marché pour l’innovation.